張悟本下崗是13年前了。
高中畢業(yè)后沒(méi)考上大學(xué)，1981年張悟本進(jìn)紡織廠做了名工人。這樣的生活，持續(xù)了十多年，直到1997年下崗。下崗后，張悟本折騰過(guò)很多事。賣過(guò)小商品，賣過(guò)安利的產(chǎn)品，后來(lái)又賣鈣片。
數(shù)年后，2010年的張悟本，突然火了，成了“神醫(yī)”。
他能“治”很多病。按他自己說(shuō)，能治近百種疑難雜癥。糖尿病、心腦血管病不說(shuō)，還能“治”癌癥，肝癌、腎癌……總之，醫(yī)學(xué)界的難題，張悟本解決了。
方法？吃綠豆，茄子和白蘿卜等。
火了的張悟本，稱自己是中醫(yī)世家。不過(guò)，5月24日，他的父親說(shuō)，他不知道兒子跟誰(shuí)學(xué)的醫(yī)。他跟兒子一樣，都曾是紡織廠的工人。
張悟本怎么學(xué)的醫(yī)，怎么突然火起來(lái)的？
社區(qū)講座后遇“貴人”
據(jù)稱，了解養(yǎng)生市場(chǎng)前景、做養(yǎng)生類產(chǎn)品的唐燕飛，從遇到張悟本那一刻起，就想要包裝他
張悟本學(xué)過(guò)“醫(yī)”。
調(diào)查顯示，在他下崗后，輔助推銷保健品事業(yè)，2000年，張悟本到北師大繼續(xù)教育學(xué)院自學(xué)了一個(gè)函授班，專業(yè)名為“中醫(yī)藥”。
這是個(gè)自學(xué)班，開(kāi)卷考試。
一名接觸張悟本的知情者說(shuō)，在銷售鈣片時(shí)，張悟本已以“中醫(yī)養(yǎng)生專家”和“高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”自居。
而張悟本真正以“專家”形象出現(xiàn)，是三年前。2007年6月，中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院下面的一個(gè)事業(yè)單位——— 中醫(yī)藥科技合作中心(下稱合作中心)，組織了一次活動(dòng)。
中醫(yī)科學(xué)院一內(nèi)部人士則稱，合作中心其實(shí)就是一個(gè)賣保健品生產(chǎn)技術(shù)的公司。
2007年6月，該中心要組織“普及中醫(yī)知識(shí)、治未病”的社區(qū)講座。其職員王小雨是張悟本的朋友，王小雨推薦聘請(qǐng)張悟本主講。
25日，中心總經(jīng)理鄢良接受采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)聘請(qǐng)中醫(yī)大家不現(xiàn)實(shí)，報(bào)酬也高，而張悟本表達(dá)能力強(qiáng)，能“深入淺出”。
這個(gè)講座開(kāi)展近兩年，是免費(fèi)的，引來(lái)媒體報(bào)道，張悟本被關(guān)注。
而講座引來(lái)了“回頭客”，合作中心于是成立了收費(fèi)的“中研健康之家”，由張悟本坐診。
在進(jìn)社區(qū)開(kāi)講座的這個(gè)階段，張悟本認(rèn)識(shí)了一個(gè)叫唐燕飛的人�！疤蒲囡w稱，他自2007年結(jié)識(shí)張悟本以后，就竭力想包裝推廣張悟本�！币幻髞�(lái)參與包裝運(yùn)作張悟本的人士透露。
唐燕飛是何許人？工商登記資料顯示，他2000年成立了“北京悟心堂中醫(yī)研究院有限公司”，是北京第一批經(jīng)營(yíng)中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的公司。后來(lái)包裝張悟本的中奧縱橫(北京)文化傳播公司(下稱中奧公司)，唐燕飛時(shí)任副總。
參與包裝張悟本的知情人士介紹，當(dāng)時(shí)開(kāi)講座的張悟本已被媒體關(guān)注到，讓了解養(yǎng)生市場(chǎng)需求的人，對(duì)包裝張悟本的市場(chǎng)前景，充滿了期許。
策劃“奇人”加入包裝團(tuán)隊(duì)
賀雄飛說(shuō)，在一個(gè)全民養(yǎng)生的時(shí)代，張悟本的觀點(diǎn)又如此與眾不同。包裝后一定能火起來(lái)，書(shū)肯定暢銷
中奧公司2007年開(kāi)始包裝張悟本，但一直不是太見(jiàn)成效。
直到兩年后，一個(gè)人的加盟，出版人賀雄飛。
賀雄飛又是何許人？上世紀(jì)九十年代，他曾被稱為中國(guó)民間出版第一人。他擅長(zhǎng)策劃出版“學(xué)術(shù)”書(shū)籍，號(hào)稱是中國(guó)有影響力的民間出版家。據(jù)稱他曾推出汪國(guó)真、孔慶東和摩羅等文化名人。
賀雄飛策劃的“草原部落”與“黑馬文叢”系列叢書(shū)，均是上世紀(jì)九十年代受關(guān)注的暢銷書(shū)。
張悟本躥紅后，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)了背后的賀雄飛。被認(rèn)為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。
今年5月25日，賀雄飛稱，2009年8月，一名影視投資界的朋友找到他，向他推薦一名叫張悟本的中醫(yī)大師，看能否為他策劃一本書(shū)。朋友稱已有一家公司在包裝這名大師，但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤(pán)。
這名演講的大師，便是張悟本�！澳鞘俏业谝淮谓佑|張悟本的觀點(diǎn)，我一下子就被吸引住了。我覺(jué)得這個(gè)人的觀點(diǎn)十分新穎，與我們接觸過(guò)的所有權(quán)威醫(yī)學(xué)專家學(xué)者的觀點(diǎn)，都不一樣，而且言辭幽默善于表達(dá)�！辟R雄飛說(shuō)。
賀雄飛說(shuō)，中奧的人告訴他，他們捧張悟本幾年了，制作了由其講演個(gè)性化中醫(yī)觀點(diǎn)的電視光盤(pán)，本想賣給地方電視臺(tái)，但電視臺(tái)不買還說(shuō)播出需要交錢(qián)，“張悟本當(dāng)時(shí)名氣太小，沒(méi)人關(guān)注”。
而中奧公司想要打造張悟本，“當(dāng)務(wù)之急是要使其出名。”于是中奧公司又想到出書(shū)。賀雄飛稱，中奧公司找他之前曾找過(guò)許多出版商，對(duì)方都拒絕了。
賀雄飛稱，中奧團(tuán)隊(duì)曾找過(guò)張小波等出版人出版，被拒絕了。
5月26日，張小波告訴記者，很多類似養(yǎng)生類書(shū)籍的稿子找到他，想出版，“但我們的原則是，違背常識(shí)或宣揚(yáng)迷信的一律不碰”。
張小波說(shuō)，養(yǎng)生方面的書(shū)，有些書(shū)籍語(yǔ)不驚人死不休，造成亂象。也有人以出書(shū)為幌子，建名聲，非法行醫(yī)或販賣一些自制產(chǎn)品，“這樣的人我們一般是不接觸”。
而自稱長(zhǎng)期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱，張悟本深深吸引了自己。
“在一個(gè)全民重視養(yǎng)生的時(shí)代，他的觀點(diǎn)又如此與眾不同。我認(rèn)為張悟本經(jīng)過(guò)包裝后一定能火起來(lái)，書(shū)肯定能暢銷�！辟R雄飛說(shuō)。
暢銷書(shū)橫空出世
響亮的書(shū)名，權(quán)威的出版社，策劃人概念一一實(shí)現(xiàn)。再加上發(fā)行公司的大力推廣，這本食療書(shū)籍，目標(biāo)是一千萬(wàn)冊(cè)
“當(dāng)時(shí)覺(jué)得，這本書(shū)做出來(lái)肯定暢銷，不做必然遺憾終生”，賀雄飛說(shuō)。他介紹，書(shū)的文字內(nèi)容，全部來(lái)自于中奧公司攝制的題目為“大國(guó)醫(yī)道”的張悟本講演光盤(pán)，“直接從光盤(pán)中扒下來(lái)的，都是他說(shuō)的話”。
據(jù)一名參與“包裝”張悟本的內(nèi)部人士介紹，當(dāng)初為了制作張悟本的光盤(pán)，中奧曾招募了一批懂中醫(yī)和養(yǎng)生并能寫(xiě)文案搞策劃的人，來(lái)做張悟本的助手。
作為策劃人，賀雄飛說(shuō)，他給這書(shū)取了一個(gè)口號(hào)式的名字：《把吃出來(lái)的病吃回去》。他認(rèn)為，這個(gè)口號(hào)有助于建立一個(gè)“革命性的理念”。
第二步，賀雄飛提出要找權(quán)威的出版社。
于是，通過(guò)私人關(guān)系，賀雄飛找到了人民日?qǐng)?bào)出版社。
2009年11月，《把吃出來(lái)的病吃回去》出版。據(jù)稱，出版社為了加大宣傳就投資了100多萬(wàn)。
該書(shū)交由賀雄飛之弟賀鵬飛經(jīng)營(yíng)的公司負(fù)責(zé)發(fā)行，“我對(duì)弟弟說(shuō)，這本書(shū)你一定要盡大努力宣傳，這是一輩子的機(jī)會(huì)”。
賀雄飛稱，在發(fā)行公司高額廣告投入下，兩大售書(shū)網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越網(wǎng)先后在首頁(yè)重點(diǎn)推薦此書(shū)，并加大宣傳力度，“每天網(wǎng)上銷售達(dá)到8000多冊(cè)，所有書(shū)店均占銷量頭名”�！梆B(yǎng)生類書(shū)現(xiàn)在是個(gè)熱點(diǎn)，基本上誰(shuí)做誰(shuí)火，市場(chǎng)空間大。”賀雄飛稱，張悟本這本書(shū)，是他出版生涯中“商業(yè)效益好”的書(shū)。“你看下北京大小書(shū)店的排行榜，這書(shū)銷售量一直排在榜首，有半年了�！辟R雄飛稱，書(shū)出來(lái)半年銷量已過(guò)三百萬(wàn)冊(cè)，預(yù)計(jì)今年6月底可達(dá)500萬(wàn)冊(cè)，年終目標(biāo)是1000萬(wàn)冊(cè)。
兩次“觸電”大增知名度
張悟本在電視節(jié)目中詼諧幽默，觀點(diǎn)又是如此“標(biāo)新立異”，諸多觀眾被他的脫口秀吸引
“書(shū)的銷量上去以后，電視臺(tái)的態(tài)度也就轉(zhuǎn)變了，之前是中奧在求著電視臺(tái)來(lái)采訪張，還要花錢(qián)，書(shū)暢銷后，電視臺(tái)紛紛主動(dòng)邀張去上節(jié)目。”賀雄飛稱。
2010年初，北京電視臺(tái)《城市》欄目“民以食為天”邀請(qǐng)張悟本上節(jié)目。
今年2、3、4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目“百科全說(shuō)”。他言辭詼諧幽默，養(yǎng)生觀點(diǎn)“標(biāo)新立異”，引來(lái)無(wú)數(shù)觀眾追捧。
據(jù)媒體報(bào)道，《百科全說(shuō)》播出“張悟本談養(yǎng)生”的第一期，就登上了史上同時(shí)段收視率前三名。
《百科全說(shuō)》制片人李雋宇稱，他們?cè)私鈴埼虮攫B(yǎng)生書(shū)籍的情況，也參考了張悟本在北京電視臺(tái)的節(jié)目�！八v的是食物的屬性和功效性，這也是大眾感興趣的�！倍鴱埼虮窘≌�、直率，適合一檔脫口秀節(jié)目。到兩家電視臺(tái)“觸電”，給張悟本帶來(lái)大量粉絲，許多觀眾看了電視后去買張悟本的書(shū)和光盤(pán)，并按照其中的方子開(kāi)始食療。
“好的醫(yī)生是自己，好的醫(yī)院是廚房，好的藥物是飲食”，張悟本在電視節(jié)目中的結(jié)束語(yǔ)，已被無(wú)數(shù)觀眾傳誦。
“超豪華”運(yùn)作團(tuán)隊(duì)
內(nèi)部人士說(shuō)，畢竟吃綠豆、蘿卜和茄子，吃不死人。沒(méi)有把人吃出事，沒(méi)有權(quán)威部門(mén)出來(lái)說(shuō)張悟本扯淡，扳不倒的
在策劃包裝張悟本的同時(shí)，一個(gè)新的公司成立。
2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝陽(yáng)區(qū)注冊(cè)成立，注冊(cè)資本3萬(wàn)元。法定代表人為唐燕飛。
營(yíng)業(yè)執(zhí)照顯示，該公司成立時(shí)經(jīng)營(yíng)范圍為技術(shù)推廣活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢等，去年12月21日，變更登記，增加了批發(fā)零售預(yù)包裝食品、圖書(shū)電子出版物的零售。
此后，張悟本在“悟本堂”坐診開(kāi)方子。
一名參與策劃推廣“大國(guó)醫(yī)道”的知情者透露，為了包裝推廣張悟本，中奧公司曾出巨資聘請(qǐng)了超豪華策劃團(tuán)隊(duì)，參與策劃央視大型紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》、曾任央視《贏在中國(guó)》節(jié)目全國(guó)推廣總監(jiān)的高強(qiáng)，負(fù)責(zé)動(dòng)用自己電視臺(tái)的人脈，向各大電視臺(tái)推銷張悟本；人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)信息中心策劃主管吳宗群負(fù)責(zé)將張悟本觀點(diǎn)梳理成30集講座，并將文字編撰成書(shū)；賀雄飛則整合自己出版和傳媒業(yè)的資源，擴(kuò)大該書(shū)宣傳，進(jìn)行發(fā)行推廣。
“這幾乎是一個(gè)頂尖的推廣團(tuán)隊(duì)，從電視到紙媒再到網(wǎng)絡(luò)，我們?nèi)轿徽归_(kāi)宣傳推廣�！边@名人士說(shuō)，第一篇質(zhì)疑稿件是《生命時(shí)報(bào)》刊登，其實(shí)也是策劃的一部分。
不過(guò)，撰寫(xiě)報(bào)道的記者說(shuō)，這是絕無(wú)可能的。
該人士稱：“畢竟吃綠豆、蘿卜和茄子，吃不死人。外界再質(zhì)疑，沒(méi)有權(quán)威部門(mén)說(shuō)張悟本的方子就是扯淡，把誰(shuí)誰(shuí)吃出啥毛病來(lái)了。沒(méi)有這樣的前提，張悟本扳不倒”。
“造神”與“吸金大法”
一個(gè)號(hào)2000元，訓(xùn)練營(yíng)1萬(wàn)，加上賣書(shū)，光碟……有人估算，張悟本到年底能為公司創(chuàng)收1億
如今，張悟本做一個(gè)講座，出場(chǎng)費(fèi)20萬(wàn)元。他15分鐘看一個(gè)患者，收費(fèi)2000元，據(jù)稱這樣的號(hào)已排到了2011年�！凹由腺u書(shū)、光碟等，你可以算一下，他一年能幫老板賺多少錢(qián)�！辟R雄飛說(shuō)。
有知情者估算，至今年底，張悟本為該公司創(chuàng)造的收入，不會(huì)低于一個(gè)億。而張悟本食療方子中的綠豆等“食材”引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)背后的利益，無(wú)從估算。
賀雄飛證實(shí)，悟本堂正在籌建自己的綠豆種植基地，而張悟本的《把吃出來(lái)的病吃回去》續(xù)集也將不久面世，“吸金還將繼續(xù)”。
賀雄飛說(shuō)，唐燕飛一直將成功發(fā)掘張悟本作為自己的驕傲。
對(duì)于捧紅張悟本，賀雄飛怎么看“神醫(yī)胡萬(wàn)林”？賀雄飛說(shuō)，胡萬(wàn)林讓人吃芒硝，結(jié)果吃死人了，張悟本頂多讓群眾吃點(diǎn)綠豆，反正不會(huì)死人。他沒(méi)行醫(yī)資格卻收高額掛號(hào)費(fèi)，收高額培訓(xùn)費(fèi)的康復(fù)營(yíng)是否超出了公司經(jīng)營(yíng)范圍，這些都是衛(wèi)生部門(mén)與工商部門(mén)管的事，“媒體炒來(lái)炒去有什么用”�！凹词姑襟w證實(shí)了張悟本學(xué)歷與中醫(yī)世家的身份是假的，也不會(huì)徹底搞垮張悟本，除非權(quán)威部門(mén)和專家能證實(shí)張悟本的觀點(diǎn)是錯(cuò)的。”賀雄飛擔(dān)心的是，張悟本書(shū)籍的續(xù)集，是否還委托他策劃出版。
賀雄飛說(shuō)，張悟本出書(shū)后，悟本堂賺大頭，張悟本賺中頭，他賺小頭。不過(guò)他很滿足，“賺個(gè)幾百萬(wàn)，不也是天上掉餡餅的事情嗎，誰(shuí)想過(guò)能這么火呢？”（新京報(bào)）
張悟本“現(xiàn)形記”
2007年開(kāi)始，中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥科技合作中心在北京一些大型社區(qū)舉辦講座，有人推舉張悟本，很快被群眾認(rèn)可和接受。
就在張悟本一步步奠定了他在普通市民當(dāng)中的口碑的同時(shí)，電視臺(tái)找到了他，邀請(qǐng)他參加節(jié)目的錄制。結(jié)果他在電視上一炮走紅。
2010年年初，湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》欄目邀請(qǐng)張悟本錄制了一期節(jié)目，在那期節(jié)目里，張悟本痛斥老百姓看病難、看并貴等現(xiàn)象，還說(shuō)出了一些錯(cuò)誤的理論和觀點(diǎn)。因此得罪了幾乎全國(guó)的中、西醫(yī)，對(duì)其講座開(kāi)始全面分析并挑錯(cuò)。
2010年5月初，《健康時(shí)報(bào)》第一個(gè)站出來(lái)質(zhì)疑張悟本的身份。隨后，多家媒體開(kāi)始對(duì)張悟本的身份、學(xué)歷展開(kāi)地毯式調(diào)查。
很快，記者從北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部也就是從前的北京醫(yī)科大學(xué)獲得消息，張悟本并未在該校上過(guò)學(xué)。
同時(shí)，記者調(diào)查出張悟本實(shí)際上只是原北京針織三廠的一個(gè)下崗工人。
5月26日，張悟本在悟本堂召開(kāi)媒體懇談會(huì)，邀請(qǐng)了多家媒體進(jìn)行對(duì)質(zhì)疑的回應(yīng)。在回應(yīng)中，張悟本繼續(xù)堅(jiān)持自己是北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部的學(xué)生，不過(guò)一改往日的說(shuō)法，稱自己是夜校的學(xué)生。
但記者前往北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部，經(jīng)過(guò)反復(fù)查證，結(jié)果依舊沒(méi)有發(fā)現(xiàn)張悟本的學(xué)習(xí)證據(jù)。
至此，張悟本學(xué)歷、身份等多重疑點(diǎn)被層層揭穿。（法制晚報(bào)）
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