中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量雖有市場(chǎng)需求推動(dòng)，但主要的是政策刺激。2006年我國(guó)開(kāi)始在少兒電視黃金檔禁播境外動(dòng)畫(huà)片，同時(shí)推出對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司原創(chuàng)作品播出獎(jiǎng)勵(lì)政策。然而政策雖然刺激了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但并沒(méi)能讓行業(yè)健康發(fā)展�！�
另一方面，電視臺(tái)作為動(dòng)畫(huà)片主要的播出渠道以及所處的壟斷地位，很多動(dòng)畫(huà)公司不僅所賺甚少，更有甚者要倒貼錢(qián)。在柯鄭林看來(lái)，做動(dòng)畫(huà)的公司已經(jīng)商業(yè)化了，但播出渠道還處在體制內(nèi)一種狀態(tài)，二者之間的匹配性也嚴(yán)重制約了優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)公司發(fā)展。而對(duì)于將動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)向新媒體其實(shí)也是一種無(wú)奈之舉。
與國(guó)外市場(chǎng)不同，中國(guó)動(dòng)漫一個(gè)很?chē)?yán)重的現(xiàn)象是“回流”，如某個(gè)玩具企業(yè)找到一家動(dòng)漫公司，由這家動(dòng)漫公司為其玩具形象制作動(dòng)畫(huà)片，從而對(duì)其玩具起到一種宣傳作用。在公志剛看來(lái)這并不能算是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，只能算是玩具廠商的一種市場(chǎng)推廣手段，是玩具的衍生品。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)，要對(duì)觀眾、市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)研究，才能形成被市場(chǎng)認(rèn)可的好創(chuàng)意方案，再進(jìn)入制作。但純外包不僅限制住了動(dòng)漫企業(yè)的原創(chuàng)思維，更會(huì)讓其難以掌握原創(chuàng)過(guò)程中應(yīng)該具備的技能。
首先，動(dòng)漫企業(yè)在提高創(chuàng)意變現(xiàn)所需的能力上就需要一定的時(shí)間。
其次，與其說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫做得不好，不如說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成好的品牌。
再次，金融體系對(duì)該行業(yè)的支持還有待完善。這不僅包含政府補(bǔ)貼的完善，還指銀行等金融體系對(duì)該行業(yè)的支持。動(dòng)漫企業(yè)往往屬于輕資產(chǎn)公司，向銀行貸款時(shí)會(huì)因?yàn)闆](méi)有固定資產(chǎn)而遭受拒絕。因此，我國(guó)未來(lái)金融系統(tǒng)能否實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意抵押”等金融支持，也將在一定程度上影響該行業(yè)的發(fā)展。
中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)在未來(lái)還有很長(zhǎng)一段路要走，但動(dòng)漫領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生新認(rèn)識(shí)，在他們的帶領(lǐng)下，2012動(dòng)漫元年即將開(kāi)啟。
